No cenário competitivo do marketing digital, o tráfego pago emergiu como uma ferramenta indispensável para empresas que buscam ampliar sua visibilidade e atrair clientes. De acordo com uma pesquisa realizada pela 8D Hubify, agência especializada em experiência do cliente, 56,7% das empresas brasileiras planejam aumentar seus investimentos em mídia paga em 2025, impulsionadas pelo retorno sobre investimento (ROI) que essa estratégia proporciona.
A mesma pesquisa revelou que a mídia paga lidera as estratégias de marketing digital, representando 28,2% dos investimentos em 2024. Além disso, foi apontada como a estratégia com maior retorno sobre investimento por 28,6% das empresas entrevistadas.
Para João Paulo Sebben de Jesus, proprietário da PeakX, assessoria especializada em marketing digital, investir em anúncios pagos deixou de ser uma opção e se tornou uma necessidade. “Hoje, o tráfego pago é a bússola que direciona a mensagem ao usuário ideal, no momento perfeito e com a oferta mais relevante“, explica. Segundo ele, plataformas como Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads e LinkedIn Ads desempenham papéis estratégicos distintos na captação de clientes e no fortalecimento de marcas.
O Google Ads, por exemplo, é ideal para conversões diretas, captando consumidores que já demonstram interesse por um produto ou serviço específico. Já o Meta Ads se destaca na construção de marca e no engajamento, criando desejos e fortalecendo o relacionamento com o público. O TikTok Ads se tornou uma plataforma poderosa para viralização e alcance segmentado, enquanto o LinkedIn Ads é mais indicado para negócios B2B que buscam impactar tomadores de decisão.
A combinação dessas plataformas é essencial para maximizar os resultados. “Buscamos sempre um equilíbrio entre alcance e engajamento para fortalecer a marca, custo-benefício e retorno sobre investimento. Unir Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads cria um ecossistema de marketing digital eficiente, levando o consumidor do topo ao fundo do funil“, ressalta João Paulo.
Além da escolha da plataforma, a precisão na segmentação é um diferencial que impulsiona os resultados. Empresas podem direcionar anúncios com base em idade, localização, interesses, intenção de compra e comportamento online. Um e-commerce de artigos esportivos, por exemplo, pode alcançar potenciais clientes ao exibir anúncios para usuários que pesquisam “melhor tênis para corrida” no Google, ao mesmo tempo em que impacta consumidores interessados em esportes no Instagram e TikTok.
O mercado de publicidade digital está em plena expansão. Segundo dados da Statista, marcas investirão US$ 680 bilhões em publicidade digital em 2023, com previsão de crescimento de 35% até 2027, atingindo US$ 910 bilhões. Esse cenário reforça a importância das estratégias de tráfego pago. No entanto, especialistas alertam que não se trata apenas de investir mais, mas de investir melhor. A análise de dados, o uso de inteligência artificial e testes A/B são recursos fundamentais para otimizar campanhas e maximizar resultados.